Åh, 1980-talet! Julshopping var kul. Man sparade ihop sina fickpengar och gick till köpcentret (vi var den första staden i Storbritannien som hade ett köpcentrum i amerikansk stil). Vi gick till några olika butiker: Woolworths för julklapparna, Superdrug för 99p-korten att ge till vännerna i skolan och sedan vanligtvis NSS för att köpa en leksak till oss själva.

När vi blev äldre och 90-talet kom upptäckte vi de tyska marknaderna. Det var en härlig upplevelse. Vi fick handgjorda leksaker, mat från ett annat land och, om vi hade tur, lite glögg med frukt.

Så spola fram till 2025:

Shein och Temu drar in cirka 3,3 miljarder euro i Tyskland, och var femte tysk planerar att julhandla på dessa kinesiska plattformar.

Det säger den tyska detaljhandelsorganisationen HDE, och deras direktör Stefan Genth har det perfekta ordet för det: “paradoxalt”.”

När de flesta online-shoppare (AOV) är i 40-50-årsåldern minns vi säkert skillnaden mellan online- och offline-shopping. Självklart har tiderna förändrats; väldigt få barn, även i min generation, vill ha ett handmålat trätåg.

Men återigen handlar det om bekvämlighetens relevans. 20% av alla julbeställningar i Tyskland kommer att komma från Temu & Shein - kinesiska marknadsföringsplattformar. Är detta något bra? Eller måste EU:s varuproducenter ta steget fullt ut och motverka leveranstider och prissättning?

HDE:s vd Alexander von Preen medger att det är en uppskattning, men han är övertygad om att de har hittat rätt i skalan. Och här kommer det viktigaste: “Trenden är starkt uppåtgående.”

Det blir större när man zoomar ut. De 3,3 miljarderna inkluderar inte ens AliExpress, som också växer i hela Europa. Och bara för att ge perspektiv drog Amazon (som HDE inte räknar som en återförsäljare utanför EU) in över 52 miljarder euro i Tyskland förra året, enligt detaljhandelsinstitutet EHI.

Totalt sett förväntas den tyska e-handeln växa med 4% i år och nå en omsättning på 92,4 miljarder euro. Shein och Temu tillsammans? De sitter på 3-4% av hela den marknaden.

Inte illa för plattformar som inte verkar kunna få sina produkter att klara grundläggande säkerhetstester!