Europas försäljning av mode online: Olika vägar från 2023 till 2025

En jämförelse av försäljningstrenderna för mode på nätet på fyra viktiga europeiska marknader visar att det finns stora skillnader när det gäller dynamik och konsumentbeteende:

Schweiz
Efter blygsamma +2% tillväxt år 2023den schweiziska marknaden sjönk kraftigt med -7% år 2024. Ytterligare en -2% sammandragning beräknas till 2025och lyfte fram trycket från internationella rabattplattformar och en långsammare digital anpassning inom mode.

Sverige
En jämn prestation, Sverige såg +6% under 2023, +7% under 2024och förväntas växa +6% under 2025. Återförsäljningen ökar och begagnat mode förväntas nästan tredubbla sin marknadsandel under det kommande decenniet.

Förenade kungariket
Tillväxten fortsätter stadigt med +3% år 2023, +4% år 2024, och +5% beräknat till 2025. Starka resultat från digitala varumärken och en blomstrande begagnatsektor ligger till grund för denna utveckling.

Spanien
Även om uppgifterna är mindre detaljerade, visar uppskattningar +1% år 2023, +2% år 2024, och +3% år 2025. Inditex solida online-resultat tyder på ett hälsosamt momentum trots begränsade nationella uppdelningar.

Takeaway
Schweiz är den enda marknaden som minskar under denna period, medan Sverige, Storbritannien och Spanien fortsätter uppåt. Konsumentvärderingar, plattformskonkurrens och begagnatanvändning omformar det digitala modelandskapet i mycket olika hastigheter. Kommer Schweiz att återhämta sig i år? Eller kommer landet att anamma second hand-marknaden mer framöver?