Har bubblan äntligen spruckit för "snabb fahsion"?

Asos, som en gång var värt 5 miljarder pund, lämnade FTSE 250 i veckan och andra varumärken möter skarp konkurrens på en tuff marknad

Under det senaste decenniet har modevärlden förändrats enormt ur ett konsumentperspektiv. Under de senaste tio åren har många High Street-varumärken kollapsat och marknadsplatserna på nätet har tagit över kronan.

Men har bubblan spruckit?

Modehandlaren Asos, som en gång var en fruktad fiende till high street och värd mer än 5 miljarder pund, har sett sitt värde sjunka eftersom företaget står inför svårigheter som kan förebåda slutet för fast fashion.

Den London-baserade säljaren lämnade FTSE 250 med en klagan i veckan, värderad till cirka 320 miljoner pund.

För fyra år sedan blomstrade Asos, och dess kollega Boohoo, som levererar snabbmode på nätet, när butikerna drabbades av nedstängningar på grund av covid-19-pandemin, och de flesta shoppare som var hemma hade pengar över till slokande fritidskläder.

Under pandemin trodde Asos att människor skulle fortsätta att handla online för evigt och köpte en hel del varor. Men när pandemin var över återvände kunderna till fysiska butiker för att prova kläder, vilket gjorde att Asos hade osålda varor för cirka 1 miljard pund.

I slutet av 2021 kommer vinsterna på Asos började falla, vilket ledde till att VD Nick Beighton avgick. Företaget kämpar för att hitta sin plats på marknaden. Enligt en senioranalytiker på GlobalData är varumärkets stilar inte längre tilltalande för de ursprungliga millenniekunderna som har blivit äldre, men de lyckas inte heller attrahera den yngre Gen Z-konsumenten.

På samma sätt, Boohoo och dess systervarumärke Pretty Little Thing rör sig också bort från sina snabbmodiga rötter. Pretty Little Thing är för närvarande till salu och den större Boohoo-gruppen har bytt namn till Debenhams. Denna strategiförändring indikerar att företaget till stor del har gett upp snabbmodemarknaden för att istället fokusera på en mer mogen, medelålders kundbas. En detaljhandelsanalytiker på Peel Hunt anser att detta skifte visar att de har "kastat in handduken" på snabbmode, eftersom marknaden inte längre är lönsam för dem.

Den nya inriktningen kommer när Asos och Boohoo möter mycket skarpare konkurrens, oavsett om det är från Zaras nervösa och snabba modefotograferingar, Sheins billiga priser och behärskning av sociala medier, secondhand-specialisten Vinteds engångsfynd eller Next mix av brett urval och leveransalternativ.

Marknaden är också tuff. Försäljningen av mode på nätet återhämtade sig och överträffade high street förra året, med en försäljningsökning på 3%, till 34 miljarder pund enligt Mintel, men i allmänhet "är människor mer försiktiga med att shoppa", enligt marknadsundersökningsföretagets biträdande chef för modehandelsforskning, Tamara Sender Ceron.

Shein och Temu växer så det knakar. Men den andra marknaden växer i många EU-länder. EU inför strängare lagar när det gäller Shein och Temu. Kommer Storbritannien att följa efter?

De kommande 12 månaderna kommer att vara avgörande för framtiden för fast fahsion.

#asos #boohoo #shein #temu #fastmode #ecommerce