Ett ord sticker verkligen ut just nu när det gäller e-handel: hållbarhet.

Det är en term som många företag använder, men få som verkligen investerar i eller kommunicerar på ett autentiskt sätt, särskilt inom klädbranschen. När jag flyttade till Sverige 2011 blev jag förvånad över hur få second hand-butiker det fanns. Nu har det gått tio år och butiker som Cirkus och Arkivet finns i de flesta, om inte alla, köpcentrum.

Världen utvecklas snabbare än vi kan hänga med. Miljömedvetenhet står på agendan i alla länder. Klimatförändringarna dominerar de politiska debatterna.

Vissa länder siktar på nettonollutsläpp senast 2030. Traditionella elkällor fasas ut till förmån för solcellsparker och vindturbiner.

Men låt oss ta en titt på de senaste fyra månaderna.

• Ett fel i en transformatorstation på Heathrow orsakade ekonomiska förluster på över en miljard pund

• Så sent som i går drabbades Spanien, Portugal och delar av Frankrike av ett omfattande strömavbrott

• Jag tillbringade personligen 24 timmar med att försöka nå familjen

• Och idag, ännu en explosion i en transformatorstation i London

Vi är beroende av elektricitet för allt: liv, transporter, mat, kommunikation och mycket mer. I Spanien köade människor utanför orientaliska marknader för att köpa batteridrivna radioapparater bara för att höra nyheterna.

Det fanns ingen WhatsApp, inga SMS, ingen Instagram, inte ens fasta telefoner.

Bara mörker.

Tack och lov är min familj i säkerhet. Men världen måste vakna upp och inse de mycket verkliga konsekvenserna av strömavbrott, oavsett orsak.

Om vi ska kunna leva i en värld som främjar hållbar energi måste den energin också vara tillförlitlig.

Igår var det uppenbarligen inte så.

#kraft 1TP5Elektricitet #hållbarhet #ecommerce #klimatförändring #digitalstrategi