Återhämtningen av e-handeln i Tyskland

Nya data från EHI och ECDB:s rapport "E-Commerce Market Germany 2024" indikerar en potentiell vändning i Tysklands detaljhandelssektor online. Efter att ha upplevt en nedgång under 2022 verkar branschen stabiliseras, och prognoserna tyder på en återgång till tillväxt inom en snar framtid.

Viktiga slutsatser:

1. Marknadens utveckling:
   • 2023: Nettoomsättningen för de 1000 största webbshopparna minskade med 0,2% (ej inflationsjusterat)
   • 2022: 2,8% nedgång
   • Prognos för 2024: Nominell tillväxt väntas
2. Historisk kontext:
   • 15 år i rad av tillväxt fram till 2022
   • Betydande expansion under 2020-2021 (pandemiår)
   • 2022: "Post-COVID rebound" resulterade i en intäktsminskning på 2,8%
3. Nuvarande tillstånd:
   • 2023: Nedgång med 0,2% (minskning med 164 miljoner euro)
   • Totalt marknadsvärde: 77,5 miljarder euro

Utsikter för branschen: Lars Hofacker, forskare på EHI, konstaterar: "Onlinehandeln återgår till den utvecklingskurva som skulle ha förväntats utan pandemin." Företaget förutspår en blygsam nominell tillväxt på 1,1% för de 1000 största nätbutikerna 2024.

Prestanda före pandemin: Mellan 2008 och 2019 hade de 1000 största nätbutikerna en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 10,7%.

Marknadsledande företag:

1. Amazon: Befäster sin ledning
2. Otto
3. Zalando
4. MediaMarkt
5. Ikea: Betydande tillväxt på möbelmarknaden online

Framväxande aktörer:

• H&M
• Lidl
• Om dig
• Shop Apotheke: Demonstration av snabb tillväxt

Dynamik på marknadsplatsen: EHI:s och ECDB:s analys av bruttoförsäljningsvärdet visar:

1. Amazon: 51,4 miljarder euro
2. eBay: 8,9 miljarder euro
3. Otto: 6,5 miljarder euro

Dessa data tyder på att den tyska e-handelsmarknaden, trots att den har stått inför utmaningar under de senaste åren, visar motståndskraft och anpassningsförmåga. I takt med att sektorn navigerar genom normaliseringen efter pandemin bör företagen vara uppmärksamma på konsumenternas förändrade beteenden och förbereda sig för potentiella möjligheter på denna återhämtande marknad.

Vi har hjälpt kunder att sälja i Tyskland sedan 2010. Om du behöver råd, hör av dig!