X
  • Skrivet av
  • 19 augusti 2024
  • Kommentarer inaktiverade för Is X now the platform for smaller companies to advertise?
Annonsering Företag E-handel

Låt oss inse det, sökmotormarknadsföring (SEM) är inte vad det brukade vara. Facebooks överklagande för annonsörer avtar på grund av ständiga integritetsändringar. Instagram har blivit övermättat med annonser och användartillväxten har avtagit. TikTok är utan tvekan en kraftfull plattform, men att knäcka dess algoritm kräver en produktionsbudget på Spielberg-nivå.

Medan andra SEM-plattformar som Pinterest och YouTube återfår popularitet, är det mest buzzworthy och potentiellt lukrativa alternativet just nu X (tidigare Twitter).

X är visserligen långt ifrån Twitters dagar. Elon Musks policy om "yttrandefrihet" har drivit många användare till alternativa plattformar som Threads, Bluesky och Mastodon.

Så, är det värt att annonsera på X?

Musks övertagande har varit tumultartat. Annonsörerna flyr, och annonsintäkterna sjönk avsevärt under första halvåret 2024. Denna nedgång återspeglar en bredare trend sedan Musk tog över rodret i slutet av 2022.

Problemen härrör från en kombination av faktorer: Musks oberäkneliga beteende, policyförändringar, plattformens kamp mot hatpropaganda och felaktig information samt annonsörernas oro för varumärkessäkerheten. Musks konflikter med annonsörer, i kombination med hans offentliga utbrott, har skapat en instabil miljö.

Under Musk har X sett en ökning av hatpropaganda och felaktig information, vilket gör att varumärken tvekar att associera sig med plattformen. Hans bristande respekt för varumärkessäkerhet och brist på effektiv innehållsmoderering har bara förvärrat situationen.

Dessa problem har lett till en massflykt av annonsörer. Stora företag som Disney, NBCUniversal och Volkswagen har pausat eller minskat sina annonsutgifter på X. Utgifterna under de första sex månaderna 2024 har redan minskat med 24% jämfört med 2023.

Vi är verkligen inte Disney och vi har inte heller NBC:s budget. Vi har dock beslutat att experimentera med en liten annonskampanj på X. Vi pausar några av våra Meta- och Google-budgetar för att se om detta skifte ger några resultat. Låt oss se hur det går!