Cuando se trata de segundos mercados, la mayoría de los países tienen su "plataforma de referencia". Por ejemplo, Estados Unidos tiene Craigslist, Reino Unido Gumtree, Suecia Blocket, etc.

Sin embargo, en los últimos cinco años se ha producido una explosión de aplicaciones de mercados de segunda mano, sobre todo de ropa (Plock, Vinted, etc.).

Por eso es interesante leer que TikTok va a lanzar su mercado de segunda mano Tik Tok Pre-Owned en Europa Central. Tras su lanzamiento en Estados Unidos y Reino Unido, TikTok Shop pretende ahora permitir el comercio de productos de segunda mano en su plataforma en el resto de Europa. La empresa está contratando a un director de programa que se encargará de definir y aplicar la estrategia de la categoría de segunda mano en toda la Unión Europea.

TikTok Shop está dispuesta a aumentar su presencia en el mercado de segunda mano en toda Europa y está contratando a un director de programa para liderar el proceso. El puesto consistirá en impulsar la visión y la estrategia para las categorías de segunda mano, desde cromos hasta electrodomésticos, además de crear sólidos marcos de gobernanza, políticas y apoyo operativo.

La pasada primavera, TikTok Shop lanzó Preowned Luxury en el Reino Unido, que permite a los usuarios comprar moda de segunda mano autentificada directamente desde la aplicación. El lanzamiento fue posible gracias a asociaciones con Luxe Collective, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times, Hardly Ever Worn It y Break Archive. De este modo, TikTok Shop se posicionó como competidor directo de plataformas como eBay UK, que acababa de eliminar las tasas de vendedor para la ropa de segunda mano.

En EE.UU., TikTok introdujo antes el lujo de segunda mano y lo amplió el pasado octubre para incluir productos electrónicos reacondicionados, una categoría que ahora también está disponible en el Reino Unido. Los vendedores deben presentar certificaciones de terceros para poder incluir sus productos.

Aunque en general no se permiten las devoluciones, TikTok Shop aplica una estricta política contra las falsificaciones que garantiza el reembolso íntegro si se demuestra que un producto es falso. La nueva oferta de empleo señala la intención de TikTok de ampliar su oferta de segunda mano en toda Europa, abriendo la puerta a más vendedores y categorías de productos.

Desde hace seis semanas, TikTok Shop está disponible oficialmente en Alemania, Francia e Italia. La función de compras ya estaba disponible en el Reino Unido, España e Irlanda. El número de países europeos asciende ahora a seis, incluidos los cinco mayores mercados de comercio electrónico de Europa. Se espera una expansión a otros países del continente.

Una gran oportunidad para Bytedance de aumentar su control en Europa.