¡Ah, los años 80! Las compras navideñas eran divertidas. Ahorrabas dinero y te ibas andando al centro comercial (fuimos la primera ciudad del Reino Unido en tener un centro comercial al estilo americano). Íbamos a varias tiendas: Woolworths para los regalos, Superdrug para las tarjetas de 99 peniques que regalábamos a los amigos del colegio y, normalmente, NSS para comprarnos un juguete.

Cuando nos hicimos mayores y llegaron los 90, descubrimos los mercados alemanes. Fue una experiencia encantadora. Teníamos juguetes hechos a mano, comida de otro país y, si teníamos suerte, un poco de vino caliente con fruta.

Así que avancemos hasta 2025:

Shein y Temu recaudan unos 3.300 millones de euros en Alemania, y uno de cada cinco alemanes tiene previsto acudir a estas plataformas chinas para hacer sus compras navideñas.

Así lo afirma la Federación Alemana de Minoristas (HDE), y su director, Stefan Genth, tiene la palabra perfecta para definirlo: “paradójico”.”

Cuando la mayoría de los compradores en línea (AOV) tienen entre 40 y 50 años, seguro que recordamos la diferencia entre comprar en línea y fuera de línea. Por supuesto, los tiempos han cambiado; muy pocos niños, incluso de mi generación, quieren un tren de madera pintado a mano.

Pero, de nuevo, esto se reduce a la relevancia de la conveniencia. 20% de todos los pedidos navideños en Alemania van a proceder de plataformas de comercialización chinas Temu & Shein. ¿Es esto bueno? ¿O tienen que dar un paso adelante los fabricantes de la UE para contrarrestar los plazos de entrega y los precios?

El presidente de HDE, Alexander von Preen, admite que se trata de una estimación, pero confía en haber dado en el clavo. Y aquí viene lo bueno: “La tendencia es claramente al alza”.”

La cifra aumenta cuando se aleja la imagen. Esos 3.300 millones ni siquiera incluyen AliExpress, que también está creciendo en Europa. Y para que nos hagamos una idea, Amazon (que HDE no cuenta como minorista extracomunitario) ingresó más de 52.000 millones de euros en Alemania el año pasado, según el instituto minorista EHI.

En conjunto, se espera que el comercio electrónico alemán crezca un 4% este año hasta alcanzar los 92.400 millones de euros en ventas. ¿Shein y Temu juntos? Representan entre 3 y 4% de todo ese mercado.

No está mal para unas plataformas que no consiguen que sus productos pasen las pruebas básicas de seguridad.