AEO vs. SEO: ¿Está preparado para la próxima revolución de las búsquedas?

En el mundo de las búsquedas ya no todo consiste en aparecer en una página. Mientras que la optimización para motores de búsqueda (SEO) ha sido la base de la presencia digital, un actor emergente está reescribiendo fundamentalmente la forma en que los usuarios descubren la información: La optimización de motores de respuesta (OEM).

¿Cuál es la diferencia y por qué debería preocupar a su empresa?

Distinciones clave de un vistazo:

Piensa en esto:

Históricamente, el SEO se ha centrado en conseguir clics. Se trata de optimizar el contenido de su sitio web con palabras clave y establecer autoridad para que sus páginas estén bien posicionadas en los resultados de búsqueda e inciten a los usuarios a hacer clic en su sitio.

AEO, por su parte, consiste en ofrecer respuestas directas. Su objetivo es que su contenido aparezca directamente en los resultados de búsqueda como fragmentos destacados, en resúmenes basados en IA (por ejemplo, los resúmenes de IA de Google), en gráficos de conocimiento o como respuestas del asistente de voz. El objetivo no es hacer clic, sino ofrecer la respuesta inmediatamente.

¿Por qué está cobrando impulso el OEA?

La llegada de la IA, la búsqueda por voz y los algoritmos de búsqueda profunda implica que los usuarios esperan cada vez más respuestas inmediatas. Las búsquedas sin hacer clic (en las que la consulta del usuario se responde dentro de la propia SERP) se están popularizando. AEO aborda directamente este cambio.

¿Ha muerto el SEO? Por supuesto que no.

El OEA y el SEO no son conceptos opuestos, sino que se complementan. Una buena base SEO suele ser esencial para el éxito del AEO. Piense en el AEO como una mejora, una capa añadida de optimización necesaria en la era actual de las búsquedas basadas en IA.

¿Qué hace usted?

• Identifique las preguntas de los usuarios: Identifique las preguntas específicas que tienen sus usuarios.
• Estructura de las respuestas: Presente su contenido de forma clara con títulos, viñetas y frases cortas que respondan específicamente a estas preguntas.
• Elija Schema Markup: Implemente datos estructurados para permitir que los motores de búsqueda comprendan el significado de su contenido y cómo se relaciona con los tipos de respuesta.
• Garantizar E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confianza): Un contenido excelente y de confianza es fundamental para el SEO y también para el AEO.
• Escriba en lenguaje natural: Optimice para el lenguaje natural y cómo los humanos preguntan naturalmente, especialmente para la búsqueda por voz.
• Comprendiendo la diferencia entre SEO y AEO, y ejecutando ambos como parte de su estrategia, podrá mantener su marca visible y merecedora en el cambiante mundo digital.

En pocas palabras, cada vez más búsquedas proceden de Chat GPT, Grok, Gemini y Deepseek. Es importante tener en cuenta el AEO como parte de cualquier estrategia digital.

Ofrecemos asesoramiento gratuito a cualquier empresa que desee saber más sobre el OEA.

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