Como ya hemos comentado en anteriores entradas sobre Temu y Shein a nivel mundial, el rápido crecimiento de Temu en EE.UU. en los dos últimos años la ha convertido incluso en tema de debate político durante las recientes elecciones.
Aunque Amazon sigue llevando la corona, es interesante ver que lanza Amazon Haul en modo Beta en EE.UU., un mercado diseñado para competir de frente con las plataformas de bajo coste extranjeras.
Amazon Haul ofrece moda, artículos para el hogar y electrónica, y cuenta con más de 300 millones de productos en $30. Sin embargo, la principal diferencia parece ser el plazo de entrega, que puede tardar entre 1 y 2 semanas, un ritmo que los clientes Prime podrían encontrar un poco "de la vieja escuela".
Haul es la respuesta de Amazon a los mercados chinos, que han experimentado un rápido crecimiento en Estados Unidos a medida que los compradores preocupados por los costes buscan productos asequibles. Según Neil Saunders, director general de comercio minorista de GlobalData:
"El segmento minorista de valor ha sido un área de crecimiento importante en los últimos años, y aunque el sitio principal de Amazon tiene una buena reputación de relación calidad-precio, su amplia oferta significa que no es visto principalmente como un destino diario de bajo precio."
Amazon ha anunciado que la "mayoría" de los artículos de Haul tienen un precio inferior a $10, y algunos incluso inferior a $1. Por ejemplo, una funda de iPhone está disponible por $1,79, un mantel por $4,99 y unas zapatillas de espuma con memoria por $9,99.
En lo que podría interpretarse como una sutil indirecta a sus competidores extranjeros, Amazon declaró que "examina los productos que los vendedores ofrecen en Haul para que los clientes puedan estar seguros de que recibirán productos seguros, auténticos y conformes con la normativa aplicable".
No cabe duda de que habrá que seguir de cerca esta iniciativa. Basándome en mi experiencia probando marketplaces, podría ser un claro indicador de la futura dirección de Amazon.
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