alemania
Empresas Comercio electrónico

Datos recientes del informe "E-Commerce Market Germany 2024" de EHI y ECDB indican un posible cambio de tendencia en el sector minorista en línea de Alemania. Tras experimentar un declive en 2022, el sector parece estar estabilizándose, y las previsiones apuntan a una vuelta al crecimiento en un futuro próximo.

Principales conclusiones:

  1. Rendimiento del mercado:
    • 2023: Las ventas netas de las 1000 principales tiendas web disminuyeron en 0,2% (sin ajustar a la inflación).
    • 2022: disminución de 2,8%
    • Previsiones para 2024: Crecimiento nominal previsto
  2. Contexto histórico:
    • 15 años consecutivos de crecimiento hasta 2022
    • Expansión significativa durante 2020-2021 (años pandémicos)
    • 2022: el "rebote post-COVID" se tradujo en una disminución de ingresos de 2,8%
  3. Estado actual:
    • 2023: disminución de 0,2% (reducción de 164 millones de euros)
    • Valor total de mercado: 77.500 millones de euros

Perspectivas del sector: Lars Hofacker, investigador de EHI, afirma: "El comercio en línea está volviendo a la curva de desarrollo que cabría esperar sin la pandemia". La empresa prevé un modesto crecimiento nominal de 1,1% para las 1000 principales tiendas en línea en 2024.

Rendimiento prepandémico: De 2008 a 2019, las 1000 principales tiendas online experimentaron una tasa media de crecimiento anual del 10,7%.

Líderes del mercado:

  1. Amazon: Consolidando su liderazgo
  2. Otto
  3. Zalando
  4. MediaMarkt
  5. Ikea: Notable crecimiento en el mercado de muebles en línea

Jugadores emergentes:

  • H&M
  • Lidl
  • Sobre ti
  • Shop Apotheke: rápido crecimiento

Dinámica del mercado: El análisis del valor bruto de las mercancías realizado por EHI y ECDB revela:

  1. Amazon: 51.400 millones de euros
  2. eBay: 8 900 millones de euros
  3. Otto: 6.500 millones de euros

Estos datos sugieren que, aunque el mercado alemán del comercio electrónico se enfrentó a retos en los últimos años, está mostrando resistencia y capacidad de adaptación. A medida que el sector navega por la normalización pospandémica, las empresas deben permanecer atentas a la evolución de los comportamientos de los consumidores y prepararse para las oportunidades potenciales en este mercado en recuperación.

Llevamos ayudando a clientes a vender en Alemania desde 2010. Si necesitas asesoramiento, ¡ponte en contacto!