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Admitámoslo, el marketing en buscadores (SEM) ya no es lo que era. El atractivo de Facebook para los anunciantes está disminuyendo debido a los constantes cambios en la privacidad. Instagram se ha sobresaturado de anuncios y el crecimiento de usuarios se ha ralentizado. TikTok es sin duda una plataforma poderosa, pero descifrar su algoritmo requiere un presupuesto de producción del nivel de Spielberg.

Mientras que otras plataformas SEM como Pinterest y YouTube están recuperando popularidad, la opción más en boga y potencialmente lucrativa en estos momentos es X (antes Twitter).

Hay que reconocer que X está muy lejos de sus días en Twitter. La política de "libertad de expresión" de Elon Musk ha llevado a muchos usuarios a plataformas alternativas como Threads, Bluesky y Mastodon.

Entonces, ¿merece la pena anunciarse en X?

La adquisición de Musk ha sido tumultuosa. Los anunciantes están huyendo, y los ingresos por publicidad cayeron significativamente en la primera mitad de 2024. Este descenso refleja una tendencia más amplia desde que Musk tomó el timón a finales de 2022.

Los problemas se deben a una combinación de factores: El comportamiento errático de Musk, los cambios de política, las luchas de la plataforma contra la incitación al odio y la desinformación, y la preocupación de los anunciantes por la seguridad de la marca. Los enfrentamientos de Musk con los anunciantes, unidos a sus arrebatos públicos, han creado un entorno inestable.

Bajo el mandato de Musk, X ha experimentado un aumento de la incitación al odio y la desinformación, lo que ha hecho que las marcas duden a la hora de asociarse con la plataforma. Su desprecio por la seguridad de las marcas y la falta de una moderación eficaz de los contenidos no han hecho más que empeorar la situación.

Estos problemas han provocado un éxodo masivo de anunciantes. Grandes empresas como Disney, NBCUniversal y Volkswagen han pausado o recortado su gasto publicitario en X. El gasto en los seis primeros meses de 2024 ya ha bajado 24% en comparación con 2023.

Desde luego, no somos Disney ni tenemos el presupuesto de la NBC. Sin embargo, hemos decidido experimentar con una pequeña campaña publicitaria en X. Estamos poniendo en pausa algunos de nuestros presupuestos de Meta y Google para ver si este cambio da algún resultado. ¡A ver qué tal!