Ist X jetzt die Plattform für kleinere Unternehmen, um zu werben?

Seien wir ehrlich, Suchmaschinenmarketing (SEM) ist nicht mehr das, was es einmal war. Facebooks Attraktivität für Werbetreibende schwindet aufgrund der ständigen Änderungen beim Datenschutz. Instagram ist mit Werbung übersättigt, und das Nutzerwachstum hat sich verlangsamt. TikTok ist zweifelsohne eine leistungsstarke Plattform, aber um den Algorithmus zu knacken, ist ein Produktionsbudget auf Spielberg-Niveau erforderlich.

Während andere SEM-Plattformen wie Pinterest und YouTube wieder an Popularität gewinnen, ist X (früher Twitter) derzeit die angesagteste und potenziell lukrativste Option.

Zugegeben, X ist weit entfernt von seinen Twitter-Tagen. Die Politik der "freien Meinungsäußerung" von Elon Musk hat viele Nutzer zu alternativen Plattformen wie Threads, Bluesky und Mastodon getrieben.

Lohnt es sich also, auf X zu werben?

Die Übernahme durch Musk ist turbulent verlaufen. Die Werbekunden fliehen, und die Werbeeinnahmen sind in der ersten Hälfte des Jahres 2024 deutlich zurückgegangen. Dieser Rückgang spiegelt einen breiteren Trend wider, seit Musk Ende 2022 das Ruder übernommen hat.

Die Probleme sind auf eine Kombination von Faktoren zurückzuführen: Musks sprunghaftes Verhalten, Änderungen der Richtlinien, die Probleme der Plattform mit Hassreden und Fehlinformationen sowie die Bedenken der Werbetreibenden hinsichtlich der Markensicherheit. Musks Zusammenstöße mit Werbekunden und seine öffentlichen Ausbrüche haben ein instabiles Umfeld geschaffen.

Unter Musk hat X einen Anstieg von Hassreden und Fehlinformationen erlebt, was Marken zögern lässt, sich mit der Plattform zu verbinden. Seine Missachtung der Markensicherheit und der Mangel an effektiver Inhaltsmoderation haben die Situation nur noch verschlimmert.

Diese Probleme haben zu einer massiven Abwanderung von Werbekunden geführt. Große Unternehmen wie Disney, NBCUniversal und Volkswagen haben ihre Werbeausgaben für X pausiert oder gekürzt. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 sind die Ausgaben im Vergleich zu 2023 bereits um 24% gesunken.

Wir sind sicherlich nicht Disney und haben auch nicht das Budget von NBC. Dennoch haben wir beschlossen, mit einer kleinen Werbekampagne auf X zu experimentieren. Wir pausieren einige unserer Meta- und Google-Budgets, um zu sehen, ob diese Verschiebung zu Ergebnissen führt. Mal sehen, wie es läuft!