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  • 4. Oktober 2024
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Business E-Commerce

Aktuelle Daten aus der Studie "E-Commerce-Markt Deutschland 2024" von EHI und ECDB deuten auf eine mögliche Trendwende im deutschen Online-Handel hin. Nach einem Rückgang im Jahr 2022 scheint sich die Branche zu stabilisieren, und die Prognosen deuten auf eine Rückkehr zum Wachstum in naher Zukunft hin.

Die wichtigsten Ergebnisse:

  1. Marktleistung:
    • 2023: Nettoumsatz der 1000 größten Webshops geht um 0,2% zurück (nicht inflationsbereinigt)
    • 2022: 2,8% Rückgang
    • Prognose für 2024: Nominales Wachstum erwartet
  2. Historischer Kontext:
    • 15 aufeinanderfolgende Wachstumsjahre bis 2022
    • Erhebliche Ausweitung in den Jahren 2020-2021 (Pandemiejahre)
    • 2022: "Post-COVID-Rebound" führte zu einem Rückgang der Einnahmen um 2,8%
  3. Aktueller Stand:
    • 2023: Rückgang um 0,2% (Kürzung um 164 Mio. €)
    • Gesamtmarktwert: 77,5 Milliarden Euro

Ausblick auf die Branche: EHI-Forscher Lars Hofacker stellt fest: "Der Online-Handel kehrt zu der Entwicklungskurve zurück, die ohne die Pandemie zu erwarten gewesen wäre." Das Unternehmen prognostiziert ein bescheidenes nominales Wachstum von 1,1% für die 1000 größten Online-Shops im Jahr 2024.

Leistung vor der Pandemie: Von 2008 bis 2019 verzeichneten die 1000 größten Online-Shops eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 10,7%.

Marktführer:

  1. Amazon: Festigung der Führung
  2. Otto
  3. Zalando
  4. MediaMarkt
  5. Ikea: Beachtliches Wachstum auf dem Online-Möbelmarkt

Aufstrebende Akteure:

  • H&M
  • Lidl
  • Über Sie
  • Shop Apotheke: Rasantes Wachstum zeigt sich

Marktplatz-Dynamik: Die Analyse des Bruttowarenwerts durch EHI und ECDB zeigt:

  1. Amazon: 51,4 Milliarden Euro
  2. eBay: 8,9 Milliarden Euro
  3. Otto: 6,5 Milliarden Euro

Diese Daten deuten darauf hin, dass der deutsche E-Commerce-Markt zwar in den letzten Jahren mit Herausforderungen konfrontiert war, sich aber als widerstandsfähig und anpassungsfähig erweist. Während der Sektor die Normalisierung nach der Pandemie durchläuft, sollten Unternehmen weiterhin auf das sich verändernde Verbraucherverhalten achten und sich auf potenzielle Chancen in diesem sich erholenden Markt vorbereiten.

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